«Упаковка — это особое существование! Мы часто говорим, что упаковка функциональна, упаковка маркетинговая, упаковка защитная и так далее!
Теперь нам придется пересмотреть упаковку, мы говорим, что упаковка — это товар, но также и своего рода конкурентоспособность!»
Упаковка является важным средством продвижения в товарообороте, а процесс изменения психологии потребителя тесно связан с процессом продажи товаров. Именно потому, что современный маркетинг упаковки активно реагирует на психологические потребности потребителей, он не только достигает цели продвижения товаров, но и проявляет субъективную инициативу, направляя здоровое и рациональное потребление в определенной степени. Исследование показывает, что в ближайшие 10 лет продажи упакованных продуктов будут в первую очередь учитывать потребности и интересы потребителей и удовлетворять потребности клиентов на разных уровнях.
Сила 1: Инновации в упаковке
В последние несколько лет компании, занимающиеся потребительскими товарами и розничной торговлей, гоняются за новыми тенденциями. Человек, отвечающий за рынок брендов или управляющий, часто чувствует, что «план не успевает за изменениями и устал догонять рыночные тенденции», особенно в тех отраслях, где требования к упреждающей цепочке поставок относительно высоки, лояльность к бренду постепенно распадается.
Поэтому очень важно, чтобы упаковка продукта помогала брендам реагировать на «постоянно меняющееся» с помощью «неизменного», что требует инноваций в упаковке, чтобы уловить основную тенденцию потребителей, уловить реальную потребительскую ценность, которая неизменна в изменениях, и встать на сторону потребителей. Вместе или даже опережая потребителей, создание и лидерство в тренде — это путь к победе.Коробка для суши
Сила 2: Сила кастомизации упаковки
В потребительской среде Китая больше всего стоит ожидать разнообразных возможностей потребительских товаров и розничной торговли. В будущем появятся возможности для дальнейшей кастомизации массовых брендов для сегментированных групп, а также возможности для дальнейшей «точной популяризации» нишевых брендов.
В то же время потребление — это отношение, а потребление — это вера. В будущем упаковка продукта постепенно поможет потребителям создавать все аспекты лучшей жизни в построении матрицы продукта на основе сцены или канала. В этом процессе упаковка продукта также интегрируется и продвигается омниканалом, создавая уникальный и последовательный «дух характера» бренда.Поле даты
Мощность 3: Интеграция упаковки
Заглядывая в будущее, можно сказать, что потребители будут становиться все более критичными и настойчивыми, что также приведет к сокращению среднего цикла популярности нового продукта и более быстрому приближению к пределу развития бизнеса одного бренда/категории.
В будущем брендовые продукты и их упаковка продуктов будут нуждаться в большем количестве «комбинированных ударов». В этом процессе не только совместное создание потребителя должно быть включено в полный замкнутый цикл процесса от создания продукта до его доставки, но и сотрудничество в промышленной цепочке для достижения упаковки продукта. Цепочка поставок становится все более важной на протяжении всего жизненного цикла потребителя.Коробка шоколада
Сила 4: Упаковка Защита окружающей среды
2021 год — первый год углеродной нейтральности, поэтому в 2022 году Китай официально вступит в эпоху углеродной нейтральности 2.0, и национальные политики в отношении двойного углерода вводятся одна за другой. Предпосылка для брендов, стремящихся к достижению углеродной нейтральности, заключается в том, что весь жизненный цикл упаковки продукта также является углеродно-нейтральным. . В рамках внедрения «двойного углерода» исходные упаковочные материалы и вторичные упаковочные материалы столкнутся с революционным сдвигом парадигмы.Коробка с орехами
Время публикации: 13 октября 2022 г.