«Упаковка – это особое существование! Мы часто говорим, что упаковка функциональна, упаковка маркетинговая, упаковка защитная и так далее!
Теперь нам нужно пересмотреть упаковку, мы говорим: упаковка — это товар, но и своего рода конкурентоспособность! »
Упаковка является важным средством продвижения товаров в обращении, а процесс изменения психологии потребителей имеет тесную связь с процессом реализации товаров. Именно потому, что современный упаковочный маркетинг активно реагирует на психологические потребности потребителей, он не только достигает цели продвижения товаров, но и проявляет субъективную инициативу, направленную в определенной степени на здоровое и рациональное потребление. Исследование показывает, что в ближайшие 10 лет продажи фасованной продукции будут в первую очередь учитывать потребности и интересы потребителей и удовлетворять потребности клиентов на разных уровнях.
Сила 1: Инновации в упаковке
В последние несколько лет компании, занимающиеся потребительскими товарами и розничной торговлей, гоняются за новыми тенденциями. Лицо, отвечающее за рынок брендов или руководитель, часто чувствует, что «план не успевает за изменениями и устал догонять рыночную тенденцию», особенно в тех отраслях с относительно высокими требованиями к упреждающей цепочке поставок. , лояльность к бренду постепенно распадается.
Поэтому очень важно, чтобы упаковка продукта помогала брендам реагировать на «постоянно меняющееся» словом «неизменное», что требует инноваций в упаковке, чтобы уловить основную тенденцию потребителей, уловить реальную потребительскую ценность, которая остается неизменной при изменениях, и придерживаться своей позиции. потребители. Вместе или даже опережая потребителей, создавать и возглавлять тренд – это путь к победе.Суши-бокс
Сила 2: Возможность персонализации упаковки
В сфере потребительских товаров Китая больше всего стоит ожидать разнообразных возможностей в сфере потребительских товаров и розничной торговли. В будущем появятся возможности для дальнейшей кастомизации массовых брендов для сегментированных групп, а также возможности для дальнейшей «точной популяризации» нишевых брендов.
В то же время потребление — это отношение, а потребление — это вера. В будущем упаковка продуктов постепенно поможет потребителям создавать все аспекты лучшей жизни посредством построения матрицы продуктов на основе сцен или каналов. В этом процессе упаковка продукта также интегрируется и продвигается по всем каналам, создавая уникальный и последовательный «дух характера» бренда.Поле даты
Сила 3: Интеграция упаковки
Заглядывая в будущее, потребители будут становиться все более критичными и напористыми, что также приведет к более короткому среднему циклу популярности нового продукта и более быстрому приближению к пределу развития бизнеса одного бренда/категории.
В будущем брендовые продукты и их упаковка потребуют больше «комбинированных ударов». В этом процессе не только совместное творчество потребителей должно быть включено в полный замкнутый процесс от создания продукта до его доставки, но и сотрудничество в производственной цепочке для создания упаковки продукта. Цепочка поставок в России становится все более важной на протяжении всего жизненного цикла потребителя.Шоколадная коробка
Сила 4: Защита окружающей среды упаковки
2021 год — первый год углеродной нейтральности, поэтому в 2022 году Китай официально вступит в эпоху углеродной нейтральности 2.0, и национальные политики по двойному углероду внедряются одна за другой. Предпосылкой достижения брендов углеродной нейтральности является то, что весь жизненный цикл упаковки продукта также является углеродно-нейтральным. . В результате реализации «двойного углерода» оригинальные упаковочные материалы и вторичные упаковочные материалы столкнутся с революционным сдвигом парадигмы.Коробка для орехов
Время публикации: 13 октября 2022 г.