«Упаковка — это нечто особенное! Мы часто говорим, что упаковка функциональна, упаковка маркетинговая, упаковка защитная и так далее!
Теперь нам придется пересмотреть упаковку, мы говорим, что упаковка — это товар, но также и своего рода конкурентоспособность!»
Упаковка является важным средством продвижения товаров, а процесс изменения потребительской психологии тесно связан с процессом продажи товаров. Именно потому, что современный маркетинг упаковки активно реагирует на психологические потребности потребителей, он не только достигает цели продвижения товаров, но и в определённой степени проявляет субъективную инициативу, направляя здоровое и рациональное потребление. Исследование показывает, что в ближайшие 10 лет продажи упакованных товаров будут в первую очередь учитывать потребности и интересы потребителей и удовлетворять потребности клиентов на разных уровнях.
Сила 1: Инновации в упаковке
В последние несколько лет компании, занимающиеся производством потребительских товаров и розничной торговлей, гоняются за новыми трендами. Руководители брендов часто ощущают, что «план не успевает за изменениями и устали догонять рыночные тенденции». В частности, в отраслях с относительно высокими требованиями к упреждающей цепочке поставок лояльность к бренду постепенно снижается.
Поэтому очень важно, чтобы упаковка продукта помогала брендам реагировать на «постоянно меняющиеся» тенденции «неизменными», что требует инноваций в упаковке, чтобы уловить глубинные потребительские тенденции, понять реальную потребительскую ценность, которая неизменна в любых изменениях, и поддержать потребителей. Вместе с потребителями, или даже опережая их, создавать и возглавлять тренд — вот путь к победе.Суши-бокс
Сила 2: Возможность кастомизации упаковки
В сфере потребительских товаров в Китае прежде всего стоит ожидать разнообразных возможностей в сфере потребительских товаров и розничной торговли. В будущем появятся возможности для дальнейшей кастомизации массовых брендов для сегментированных групп, а также для дальнейшей «точечной популяризации» нишевых брендов.
В то же время потребление — это отношение, а потребление — это вера. В будущем упаковка продукта постепенно поможет потребителям создавать все аспекты лучшей жизни, выстраивая продуктовую матрицу, основанную на сценах или каналах. В этом процессе упаковка продукта также интегрируется и продвигается через все каналы, формируя уникальный и единый «дух характера» бренда.Поле даты
Сила 3: Интеграция упаковки
Заглядывая в будущее, можно сказать, что потребители будут становиться все более критичными и настойчивыми, что также приведет к сокращению среднего цикла популярности нового продукта и более быстрому приближению к пределу развития бизнеса одного бренда/категории.
В будущем брендовые продукты и их упаковка потребуют больше «комбинированных ударов». В этом процессе необходимо не только интегрировать совместную работу с потребителями в замкнутый цикл производства, от создания продукта до его доставки, но и интегрировать производственные цепочки для создания качественной упаковки. Цепочка поставок приобретает всё большую значимость на протяжении всего жизненного цикла потребителя.Коробка шоколада
Сила 4: Упаковка для защиты окружающей среды
2021 год станет первым годом углеродной нейтральности, поэтому в 2022 году Китай официально вступит в эпоху углеродной нейтральности 2.0, и национальные стратегии по двойному углероду будут внедряться одна за другой. Предпосылкой для достижения углеродной нейтральности брендами является то, что весь жизненный цикл упаковки продукта также будет углеродно-нейтральным. В рамках внедрения «двойного углеродного» подхода к первичным и вторичным упаковочным материалам произойдет революционный сдвиг парадигмы.Коробка с орехами
Время публикации: 13 октября 2022 г.