Функция и значение дизайна упаковки?
1. Функция защиты
Это самая основная и принципиальная функция дизайна упаковки.
Другие функции дизайна упаковки должны быть реализованы с учетом защитной функции. Защитная функция подразумевает защиту содержимого от внешних воздействий, предотвращение повреждения или порчи содержимого под воздействием света, влаги, транспортировки и т. д. Структура и материал упаковки напрямую связаны с ее защитной функцией.
2. Функция продаж
Функция продаж формируется в процессе социально-экономической и коммерческой деятельности. Качество упаковки напрямую влияет на объемы продаж. Графическое описание упаковки направляет потребителей к правильному потреблению продукта, отражает культурные особенности конкретного товара, вызывает приятные ощущения и создает добавленную стоимость.
Увеличение продаж бренда, особенно в пунктах самовывоза. В магазине упаковка привлекает внимание покупателя и может вызвать у него интерес. Некоторые считают: «Каждая упаковка — это рекламный щит». Хорошая упаковка может повысить привлекательность новых продуктов, а ценность самой упаковки может стать стимулом для потребителей к покупке. Более того, сделать упаковку более привлекательной дешевле, чем повысить цену за единицу товара.
3. Функция кровообращения
Упаковка продукции должна соответствовать этому процессу. Хорошая упаковка должна быть удобной в обращении, транспортировке и достаточно прочной для хранения. Она должна быть удобна при погрузке и разгрузке, а также при производстве, обработке, обороте, погрузке, запечатывании, маркировке, штабелировании и т.д. Она также удобна для хранения и идентификации товаров и информации о них, что облегчает размещение продукции на полках магазинов и ее продажу, а также удобна для потребителей при переноске, открытии и использовании; позволяет удобно сортировать и перерабатывать упаковочные отходы.
Вкратце, функция упаковки заключается в защите товаров, передаче информации о товаре, облегчении использования, облегчении транспортировки, стимулировании продаж и повышении добавленной стоимости продукта. Как всеобъемлющая дисциплина, дизайн упаковки обладает двойственным характером, сочетая в себе характеристики товара и искусство.
